Rompiendo Esquemas....

Sony ha lanzado hace poco la revisión de Playstation 3, la PS3 Slim, más pequeña y ligera que la original. Para comunicar esto han desarrollado una curiosa acción en Dublín: ubicaron en distintos lugares de las calles de la ciudad huevos gigantes y martillos con el mensaje The game is just the start. Dentro de los huevos había ejemplares de la nueva consola.

En contra de lo que cabría pensar, fueron pocos los valientes y curiosos que se pararon a romper el cascarón y mirar qué había dentro, pero fueron recompensados llevándose una PS3 Slim gratis.
La moraleja: romper paradigmas es difícil pero tiene sus premios!!!! Esta acción tuvo como resultado un excelente boca a boca entre los potenciales clientes !!!

Tendencia - Personalizacion de Avisos en las Revistas

En un principio los editores de revistas insertaban en sus páginas anuncios. Después comenzaron a crear anuncios para sus anunciantes y ahora están creando anuncios personalizados para cada una de sus cabeceras e incluso les permiten a las marcas usarlos en otros medios. Hay un ejemplos muy reciente que me llamó la atención y es el caso de LG.
Su agencia convocó a 30 medios (entre revistas, televisiones y webs) para preguntarles cómo anunciarían una nueva campaña para LG. La agencia buscaba medios que realmente les permitieran dar a luz la campaña, pero también que tuvieran los suficientes recursos para que valiera para tres unidades de negocio muy diferentes (móviles, electrodomésticos y televisiones).
Hearst propuso que los anuncios para los diferentes productos estuvieran colocados al lado de cada uno de los sumarios de seis de sus revistas. La creatividad constaba de una página y media, en la que ésta hacía como de marcador de páginas. Los anuncios están redactados con el estilo periodístico de cada título en concreto y tratan de conectar los productos de LG con la revista. Por ejemplo en ‘House Beautiful’, el texto (sobre una imagen de una cocina) exclama: ¿es simplemente una casa de revista? ¿O una receta para vivir?

Cada creatividad redirige al lector a un microsite esponsorizado por LG, centrado en el producto en cuestión. Por ejemplo el anuncio de ‘House Beautiful’ lleva a un site de diseño de cocinas, mientras que el de Cosmopolitan lleva a uno para mandar SMS a los amigos.

La personalización está llegando a todos lados y esta nueva tendencia crecerá muy rápidamente. Hay algun ejemplo en nuestro país?

Acciones no convencionales y creativas

Las acciones no convencionales creativas siguen ganando a la hora de llamar la atención del potencial cliente y del público en general.
Veamos este ejemplo concreto: Nintendo en nada mas ni nada menos que en NY.
En pleno calor Nintendo salió a promocionar su nuevo juego Wii Sports Resort de una manera diferente: una playa en el medio de Times Square. Precisamente no lejos de allí una gran valla situada en el edificio de the Toys "R" Us anunciaba también el juego.

Arena de playa, una piscina, reposeras y varias consolas para pasar el tiempo contrarrestaban con el tráfico y los rascacielos de la Gran Manzana. Los jugadores podían elegir una de las 12 actividades que permite Wii Sports Resort: tiro con arco, baloncesto, canoa, frisbee… Este título incluye el nuevo accesorio Wii MotionPlus, que añadido al mando habitual permite mayor precisión al movimiento, según la compañía japonesa.

Para Nintendo el target de esta acción es todo el mundo: Times Square es realmente una intersección de turistas, residentes, seniors, gente joven,etc.
Algunos deportistas famosos de arco, frisbee y pingpong y alguna actriz retan a los paseantes para probar su destreza con el mando de la Wii.

Estas acciones generan mucho branding y sobre todo un capital inolvidable que es el "boca a boca" entre otros....

Creatividad al servicio de resultados...algo que pocos pueden lograr!!!

Street Marketing y Marketing Viral

McDonald's ha lanzado en España una importante acción de street marketing.
El street marketing son aquellas acciones publicitarias y de comunicación que se efectúan en la calle o en espacios comerciales mediante técnicas diferenciales y mayormente únicas y originales.

Sevilla y Barcelona fueron las primeras ciudades que están desarrollando esta original iniciativa que probablemente se repetirá en otras grandes ciudades con el objetivo de desarrollar una experiencia con los propios clientes.

McDonald's combinó una acción de Beatboxing con una acción viral de gran impacto.
El Beatboxing, es la técnica de imitar sonidos con la boca, principalmente de instrumentos y cajas de ritmos, o como base rítmica del más puro rap callejero.

Estas técnicas fueron utilizadas para convertir varios locales McDonald's en todo un espectáculo en vivo que recogido en video, se ha transportado a la red para convertirse en uno de los virales del verano.

En este video se puede apreciar la simbiosis y participación entre los clientes y estos "músicos callejeros" o animadores a ritmo del Beatbox.

Una excelente acción para el target McDonaliano....

Creatividad en las Herramientas de Internet

Los banners suelen ser una herramienta de marketing en Internet muy provechosa para mejorar el branding de la empresa y atraer grandes caudales de tráfico web. Sin embargo, como toda herramienta de marketing, si no se gestiona correctamente, pasa a ser una alternativa muy costosa. Gestionar una campaña de banners pasa por buscar el portal adecuado para promocionarlo y el diseño gráfico que mejores resultados proyecte de acuerdo a nuestro presupuesto. A pesar de que existen datos históricos y tendencias sobre las prácticas que mejor funcionan, solamente con la experiencia de probar varias campañas es que podremos ir perfilando poco a poco nuestra estrategia para llegar a crear el banner perfecto.
Una campaña que me llamó la atención es la de Axion, un banco de Bélgica (http://www.axionweb.be)que para llegar al público joven decidió vincularse al mundo de la música de una forma diferente. La entidad organizó un concurso de conciertos celebrados en un escenario singular: los banners de las páginas web. Para ello grabó a veinticinco bandas jóvenes tocando en cajas construidas siguiendo el formato y a la escala de los banners tradicionales.




Después emitió esas actuaciones en los espacios publicitarios de las webs más populares del país. Clickeqndo en los banners, el usuario llegaba a una web que fue presentada como la primera web hecha solamente de banners, donde podía votar por su concierto favorito. El site consiguió casi 45.000 visitantes y cerca de 8.000 personas votaron por su banda preferida (la mayoría de ellas además optaron por enviar su voto a través de SMS ). Los banners lograron más de 6 millones y medio de impresiones. Más de 40.000 vídeos de las actuaciones fueron colgadas en distintos blogs.

Esta campaña fue premiada en el pasado Festival de Publicidad de Cannes.

Campañas Marketing 360°

Campaña 360 grados. Retomando el concepto podemos resumirlo con cuatro acciones básicas:
-Uso de todos los soportes, técnica y presupuestariamente posibles (Primarios y Secundarios (ATL) y Alternativos y/o Complementarios (BTL) para cumplir los objetivos de marketing.
-Uso de la “matriz de complementariedad “(Convergencia) para mezclar medios y sistemas de medios que se complementan en pos de un objetivo.
- Uso de las estrategias y tácticas posibles para concretar acciones con efectividad en pos del objetivo.
-Uso de la teoría de los cinco sentidos para mezclar los sistemas en base a su alcance y composición técnica, posibilitando desarrollar mensajes que no priven de sentidos al receptor y logren así un mayor anclaje del mensaje teniendo en cuenta el objetivo de comunicación.
Veamos un caso nacional para Cerveza Córdoba realizado por Yunez.
La Estrategia:Revalorizar situaciones típicas de la vida de los jóvenes y su proyección al resto del target, Ampliar la promo BTL a otros espacios masivos de consumo, Premios como alternativas de solución de la vida cotidiana.

Mecánica:
- VÍA PUBLICA y GRÁFICA
- BTL (activación en bares de la ciudad comunicando sobre la Promo vigente con la entrega de flyers informativos. La acción constaba de un juego interactivo con la presencia de promotoras y el que resulta ganador dispone de un voucher para canjear por una Cerveza Córdoba gratis en comercios adheridos.
- RADIO
- TV

Y ahora veamos un caso chileno. Una campaña creada por McCann Erickson y su agencia digital Score MRM para el nuevo chicle Splash de Detyne. http://www.zungaboys.cl
Este es un video que recopila el caso de Zungaboys.




Por último, 360º es un avance refinado en la construcción del paradigma, “comunicación publicitaria integrada de marketing” (CIM). Acción 360º es un escalón más alto que CIM, tendencia que se destaca a partir del 2000 y pone en claro que la publicidad depende de marketing y es planeada para cumplir con objetivos de comunicación, emanados de esa área, poniendo énfasis en el producto, la marca, el packaging, resaltando el aspecto símbolico e imaginario en la relación con el destinatario y no solo una exposición de anécdotas vacías de estos requerimiento básicos, narrados por la publicidad de si misma.

A crear y a ejercitar la creatividad se ha dicho!

Marketing On Line

Las técnicas del marketing online van tan rápido como el interés de los anunciantes por promocionarse vía Internet.

Una de las últimas técnicas más utilizadas es invertir en medios sociales. Personalmente creo que si las marcas aún no hacen una apuesta fuerte por invertir en los medios sociales es también por la falta de herramientas para medir la repercusión de sus acciones. Piensan como pueden medir la inversión que hacen y no encuentran respuesta.

Ante esta situación Mindshare de España creó Mindbuzz, una herramienta que mide de forma continua la presencia de las marcas en el mundo social online (foros, blogs, redes sociales, video y cualquier sitio de contenido generado por los consumidores).
Mindbuzz tiene una vertiente cuantitativa, a través de la cual se mide el volumen de la presencia de las marcas; y otra cualitativa, donde se cualifica esa presencia en función del tipo de comentarios o contenidos que genera. (Fuente:http://www.elpublicista.net)

El mundo de la comunicación está cambiando muy rápidamente. Los tiempos en que los mensajes que emitían las marcas estaban totalmente controlados por éstas, a través de la publicidad y a través de lo que decían de ellas los medios, se está resquebrajando. La Web 2.0 pone en manos de la gente normal herramientas que les permiten crear contenidos, opinar, compartir con otros y, en definitiva, generar mensajes sobre marcas que escapan del control de las mismas.

Los contenidos generados por el consumidor adquieren cada vez mayor relevancia y deben ser tenidos muy en cuenta para formar parte de la estrategia de comunicación integral de la empresa.

Y hablando sobre contenidos, es muy importante también que tengamos en cuenta como diseñamos los banners. La mayoria de los banners recibe un impacto visual de, al menos, el 50% de los internautas. Los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene en ellos durante más tiempo acumulado. Además, el 60% de las miradas que cayeron sobre banners dinámicos vieron la marca y el producto que se anunciaba.
Un estudio reciente ha demostrado además la mayor atención que presta el internauta a la publicidad contextual. De este modo, se observa mayor frecuencia y, sobre todo, una actitud visual diferente (más tiempo y más repeticiones) sobre la publicidad integrada en términos de contenido con su contexto.
En resumen, los banners más vistos son dinámicos, con la marca y el producto siempre visibles, preparados para impactos visuales de corta duración temporal e integrados en términos de contenidos.