27 junio, 2009

Campañas Marketing 360°


Campaña 360 grados. Retomando el concepto podemos resumirlo con cuatro acciones básicas:
-Uso de todos los soportes, técnica y presupuestariamente posibles (Primarios y Secundarios (ATL) y Alternativos y/o Complementarios (BTL) para cumplir los objetivos de marketing.
-Uso de la “matriz de complementariedad “(Convergencia) para mezclar medios y sistemas de medios que se complementan en pos de un objetivo.
- Uso de las estrategias y tácticas posibles para concretar acciones con efectividad en pos del objetivo.
-Uso de la teoría de los cinco sentidos para mezclar los sistemas en base a su alcance y composición técnica, posibilitando desarrollar mensajes que no priven de sentidos al receptor y logren así un mayor anclaje del mensaje teniendo en cuenta el objetivo de comunicación.
Veamos un caso nacional para Cerveza Córdoba realizado por Yunez.
La Estrategia:Revalorizar situaciones típicas de la vida de los jóvenes y su proyección al resto del target, Ampliar la promo BTL a otros espacios masivos de consumo, Premios como alternativas de solución de la vida cotidiana.

Mecánica:
- VÍA PUBLICA y GRÁFICA
- BTL (activación en bares de la ciudad comunicando sobre la Promo vigente con la entrega de flyers informativos. La acción constaba de un juego interactivo con la presencia de promotoras y el que resulta ganador dispone de un voucher para canjear por una Cerveza Córdoba gratis en comercios adheridos.
- RADIO
- TV

Y ahora veamos un caso chileno. Una campaña creada por McCann Erickson y su agencia digital Score MRM para el nuevo chicle Splash de Detyne. http://www.zungaboys.cl
Este es un video que recopila el caso de Zungaboys.




Por último, 360º es un avance refinado en la construcción del paradigma, “comunicación publicitaria integrada de marketing” (CIM). Acción 360º es un escalón más alto que CIM, tendencia que se destaca a partir del 2000 y pone en claro que la publicidad depende de marketing y es planeada para cumplir con objetivos de comunicación, emanados de esa área, poniendo énfasis en el producto, la marca, el packaging, resaltando el aspecto símbolico e imaginario en la relación con el destinatario y no solo una exposición de anécdotas vacías de estos requerimiento básicos, narrados por la publicidad de si misma.

A crear y a ejercitar la creatividad se ha dicho!

20 junio, 2009

Marketing On Line

Las técnicas del marketing online van tan rápido como el interés de los anunciantes por promocionarse vía Internet.

Una de las últimas técnicas más utilizadas es invertir en medios sociales. Personalmente creo que si las marcas aún no hacen una apuesta fuerte por invertir en los medios sociales es también por la falta de herramientas para medir la repercusión de sus acciones. Piensan como pueden medir la inversión que hacen y no encuentran respuesta.

Ante esta situación Mindshare de España creó Mindbuzz, una herramienta que mide de forma continua la presencia de las marcas en el mundo social online (foros, blogs, redes sociales, video y cualquier sitio de contenido generado por los consumidores).
Mindbuzz tiene una vertiente cuantitativa, a través de la cual se mide el volumen de la presencia de las marcas; y otra cualitativa, donde se cualifica esa presencia en función del tipo de comentarios o contenidos que genera. (Fuente:http://www.elpublicista.net)

El mundo de la comunicación está cambiando muy rápidamente. Los tiempos en que los mensajes que emitían las marcas estaban totalmente controlados por éstas, a través de la publicidad y a través de lo que decían de ellas los medios, se está resquebrajando. La Web 2.0 pone en manos de la gente normal herramientas que les permiten crear contenidos, opinar, compartir con otros y, en definitiva, generar mensajes sobre marcas que escapan del control de las mismas.

Los contenidos generados por el consumidor adquieren cada vez mayor relevancia y deben ser tenidos muy en cuenta para formar parte de la estrategia de comunicación integral de la empresa.

Y hablando sobre contenidos, es muy importante también que tengamos en cuenta como diseñamos los banners. La mayoria de los banners recibe un impacto visual de, al menos, el 50% de los internautas. Los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene en ellos durante más tiempo acumulado. Además, el 60% de las miradas que cayeron sobre banners dinámicos vieron la marca y el producto que se anunciaba.
Un estudio reciente ha demostrado además la mayor atención que presta el internauta a la publicidad contextual. De este modo, se observa mayor frecuencia y, sobre todo, una actitud visual diferente (más tiempo y más repeticiones) sobre la publicidad integrada en términos de contenido con su contexto.
En resumen, los banners más vistos son dinámicos, con la marca y el producto siempre visibles, preparados para impactos visuales de corta duración temporal e integrados en términos de contenidos.

07 junio, 2009

Buscador de Social Media Marketing

Es interesante destacar como uno aprende y accede a nueva info a través de la interaccion entre personas que hacen actividades similares.
Actualmente, estoy cursando una especialización en marketing digital y participo activamente en los foros de cada unidad.
En este post quiero compartir con uds. dos sitios interesantes.
El primero: www.whostalkin.com
Estuve investigandolo y realmente es muy completo. Básicamente es un buscador de social media marketing que te permite acceder a tu actividad en blogs, redes sociales, videos, foros, imagenes, news, entre otras cosas.
El segundo site: Otro buscador muy interesante es http://dataopedia.com, aún esta en beta, (hay veces que no funciona) pero ingresando la url del website te trae resultados de varios temas entre ellos, el trafico, la presencia en redes sociales, el pagerank, etc etc.
Es interesante ingresar y enterarse de mucha info que realmente sirve y mucho para el analisis del site que necesites hacer.
Nos vemos en la próxima.